烈酒与葡萄酒：马爹利采取大胆的新方向

法国。随着马爹利干邑开始在全球主要市场推出新的营销计划，2004 Grand National 将是最后一次由马爹利干邑赞助。

2004 年是安特里赛马场和马爹利干邑之间目前六年协议的最后一年，马爹利干邑自 1992 年起赞助了国际知名的三天会议。追溯到 1984 年最初的 Seagram 赞助，公司每年注资 650,000 英镑（美国107,000 美元）的奖金进入英国首屈一指的比赛会议，并再次将相同的奖金用于在全球范围内推广比赛。

马爹利干邑国际营销总监 Eric Benoist 解释说：“近年来，我们的优先事项发生了变化，我们现在正在与个别市场更密切地合作，以完善和调整马爹利的国际品牌定位，以适应当地的需求和情况。”

最近公布了马爹利在美国开展新活动的细节，马爹利表示，未来几个月将有更多关于其他主要市场发展的消息。原定于今年上半年在伊拉克战争期间搁置的美国“Rise Above”促销活动终于在 10 月和 11 月爆发。该活动以 Black Enterprise、Savoy、Trace 和 Vibe 等杂志为特色。这些广告以著名的非裔美国人为特色，包括唱片艺术家桑福德·比格斯和厨师格里·加文。

Benoist 证实：“马爹利干邑致力于重申其声誉和对消费者的独特吸引力，所有新的营销举措都遵循对客户需求和各个国家贸易的仔细考虑。”

“Grand National 一直是出色的赞助商，我们完全致力于使 2004 年的赛事成为令人难忘的结局。我们想记录下我们对安特里赛马场成为如此愿意合作伙伴的感激之情。鉴于我们的密切关系，我们决心及时做出坚定的决定，让他们在 2005 年以后找到合适的新赞助商。”

安特里赛马场董事总经理查尔斯·巴内特向马爹利干邑致敬，感谢他们为使赛事成为今天的样子所做出的贡献。“我们谨代表我们自己和英国赛车行业，对马爹利的支持和承诺表示衷心的感谢。

“由于马爹利干邑，Grand National 会议，甚至是安特里赛马场，在很大程度上都发生了变化，但我们明白，在商业中，就像在生活中一样，你必须继续前进。”

根据免税情报中心 (IWSR)，马爹利干邑是 2002 年全球免税和旅游零售业排名第 14 的领先烈酒品牌，销量为 212,300 箱 9 升。