『“品牌故事会”之四』国台：品质为基、品牌引领，走高质量发展之路

国，有疆域、天下之义。台，指方形高而平的建筑物，亦有尊贵和地位显要之义，具有深厚的历史底蕴，象征方正不阿的品格，彰显卓越的品质。国台，集合刚正、美好之义，显示了茅台镇稀缺资源性优质大曲酱香白酒的产区血统，以臻于至善的品质回馈社会，以方正不阿的优秀品格做事做人。

国台设计了品牌商标标识，获得国家知识产权局审定。国台的商标标识，皇冠置于上方，高贵典雅。麦穗、高粱穗置于两侧，指酿酒原料是贵州当地粮食基地的红缨子糯高粱和河南优质小麦。皇冠、麦穗、高粱穗紧紧包围着具有历史感的隶书汉字"国台"，代表国台酒业集团是以打造国台酒品牌为核心，展现国台酒卓越的酱酒品质和中国新名酒的重要地位。图案外围下方为国台的英文字母，展现国台走向世界的开放心态与战略思维。以中国传统的红色与金色为主色调，展现中国新名酒的非凡气质。

作为茅台镇第二大酿酒企业，为突出茅台镇产区优势，国台酒业集团设计了"中国酱酒核心产区"图文组合字样，并申请了著作权保护，在国台国标、国台十五年、国台系列酒等产品的外包装上进行标示。

在品牌定位方面，早在2008年，国台就提出了"贵州国台酒•酱香新领秀"的品牌定位，贵州是产区、国台是品牌、酱香是品类、新领秀是奋斗目标。同时，国台提炼出品牌定位在精神层面的表达"通达人生国台酒"。

2016年起，国台持续提质量、扩产能、拓市场、细网络、强品牌、夯基础，国台品牌价值随之大幅跃升。自2017年起，邀请著名表演艺术家唐国强代言，连续六年入选央视"品牌强国工程"，跻身中国一线白酒企业和酱香型白酒主流品牌。

这些年来，随着品牌势能的提升，国台进一步将品牌定位提升为"大国酱香·国台领航"，这既是更高的定位，也是更为宏大的使命和责任。2022年初，随着百亿销售、千亿品牌价值的实现，立足新阶段，谋划新发展，国台提出"打造中国新名酒"的新目标。

目前，国台拥有国台酒业、国台酒庄、国台怀酒、国台茅源四个生产基地，规划年产正宗大曲酱香型白酒5.6万吨，储存年份基酒7万余吨。

二十多年来，国台立足茅台镇，秉承正宗酱香工艺，精选贵州当地红缨子糯高粱，端午制曲、重阳下沙、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒，历经30道工序和169个环节酿造而成。每一瓶国台美酒，从投粮酿造到上市销售，至少需要5年时间。

国台于每年3·15消费者权益日举办国台国标新品上市发布会暨真实年份酒趋势论坛、6月6日举办"致敬河南麦农"活动、9月9日举办"致敬贵州粱农"活动，并且连续五年举办生产质量誓师大会，从原粮、工艺到产品，持续践行"年度四大品质行动"，搭建起一套专属于国台的特色品质表达。

品牌传播方面，国台主要从两个方面展开，一是坚持"知识科普品质，稀缺彰显价值，故事讲好品牌，数字赋能场景，互动增强体验，文化培育消费"。把国台的美酒、好酒通过知识给消费者传递出去。二是按照"央视占位、明星代言、国事植入、行业升温、要塞拦截、线上聚粉、线下组群、体验切入、品鉴推广、重点市场组合传播、核心市场唱响做透"的原则，聚焦重点市场，聚焦目标消费人群吃、住、行、学、游、购重要场景，不断提升品牌知名度、美誉度和消费者粘性，推动消费者从知晓、认知、认同逐步到信任、信赖。

多年来，国台持续投入、创新提效，线上线下深入实施大C端战略，品宣推广聚焦消费者、市场支持聚焦消费者、团队服务聚焦消费者，让更多的消费者知道国台、了解国台、认可国台。品牌建设上，国台凸显思想引领和产业公能，塑造国台中国新名酒与时俱进、内涵丰满、诚信天下、昂扬奋进的匠心品牌、科学品牌、场景品牌的大品牌风范，持续提升品牌价值。

通过这些年的持续努力，国台得到了越来越多的认可和肯定，国台品牌三获布鲁塞尔国际金奖、两获贵州十大名酒金奖、美国第73届WSWA烈酒大赛中国白酒唯一金奖等上百项殊荣。邀请著名表演艺术家唐国强代言，连续六年入选央视"品牌强国工程"，成功跻身中国一线白酒企业和酱香型白酒主流品牌。经中国酒类流通协会"华樽杯"第十四届企业品牌价值评议组委会评测，国台以1515.5亿的品牌价值继续保持中国白酒品牌价值第十名，贵州白酒品牌价值第三名。

2022年初，国台酒业集团董事长闫希军规划了未来30年的"两步走战略"，即：用十年时间，从产业生态、智能酿造、健康导向、文化创新、模式创新等方面，建立中国新名酒的内涵体系，把国台打造成中国新名酒；再经过二十年的接续奋斗，到国台五十年时，使国台酒成为叫得响的中国名酒。

站在行业新周期和企业发展的新节点上，闫希军表示，国台有决心打造新时代名酒，铸造新时代品牌，让国台成为产区建设的贡献者、生态酿造的践行者、品质升级的推动者、健康饮酒的示范者、文化传承的赋能者，成为新时代白酒产业经济价值、文化价值和精神价值的集大成者。