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『“品牌故事会”之四』国台:品质为基、品牌引领,走高质量发展之路

时间:2023-11-25 04:24:22 行业推文 原创投稿

扎根茅台镇20多年以来,国台始终重视品牌打造,坚定不移地走基于品质的品牌引领发展之路,持续推进产业升级和营销创新,实现跨越发展。从贵州"茅台镇第二大酿酒企业"的地方品牌,国台逐步成长壮大,到进入打造中国新名酒的新阶段,品牌的力量持续引领着国台走向更高质量的发展。

『“品牌故事会”之四』国台:品质为基、品牌引领,走高质量发展之路

品牌内涵持续丰富,品牌驱力愈发强劲

国台酒业集团是天士力大健康产业投资集团历经20多年精心打造的政府授牌的茅台镇第二大酿酒企业,公司于2000年申请"国台"注册商标,获得国家知识产权局审定。国台,既是企业品牌名称,也是产品品牌名称。

国,有疆域、天下之义。台,指方形高而平的建筑物,亦有尊贵和地位显要之义,具有深厚的历史底蕴,象征方正不阿的品格,彰显卓越的品质。国台,集合刚正、美好之义,显示了茅台镇稀缺资源性优质大曲酱香白酒的产区血统,以臻于至善的品质回馈社会,以方正不阿的优秀品格做事做人。

国台设计了品牌商标标识,获得国家知识产权局审定。国台的商标标识,皇冠置于上方,高贵典雅。麦穗、高粱穗置于两侧,指酿酒原料是贵州当地粮食基地的红缨子糯高粱和河南优质小麦。皇冠、麦穗、高粱穗紧紧包围着具有历史感的隶书汉字"国台",代表国台酒业集团是以打造国台酒品牌为核心,展现国台酒卓越的酱酒品质和中国新名酒的重要地位。图案外围下方为国台的英文字母,展现国台走向世界的开放心态与战略思维。以中国传统的红色与金色为主色调,展现中国新名酒的非凡气质。

『“品牌故事会”之四』国台:品质为基、品牌引领,走高质量发展之路

作为茅台镇第二大酿酒企业,为突出茅台镇产区优势,国台酒业集团设计了"中国酱酒核心产区"图文组合字样,并申请了著作权保护,在国台国标、国台十五年、国台系列酒等产品的外包装上进行标示。

在品牌定位方面,早在2008年,国台就提出了"贵州国台酒•酱香新领秀"的品牌定位,贵州是产区、国台是品牌、酱香是品类、新领秀是奋斗目标。同时,国台提炼出品牌定位在精神层面的表达"通达人生国台酒"。

2016年起,国台持续提质量、扩产能、拓市场、细网络、强品牌、夯基础,国台品牌价值随之大幅跃升。自2017年起,邀请著名表演艺术家唐国强代言,连续六年入选央视"品牌强国工程",跻身中国一线白酒企业和酱香型白酒主流品牌。

这些年来,随着品牌势能的提升,国台进一步将品牌定位提升为"大国酱香·国台领航",这既是更高的定位,也是更为宏大的使命和责任。2022年初,随着百亿销售、千亿品牌价值的实现,立足新阶段,谋划新发展,国台提出"打造中国新名酒"的新目标。

强化消费培育,提升品牌价值

目前,国台拥有国台酒业、国台酒庄、国台怀酒、国台茅源四个生产基地,规划年产正宗大曲酱香型白酒5.6万吨,储存年份基酒7万余吨。

二十多年来,国台立足茅台镇,秉承正宗酱香工艺,精选贵州当地红缨子糯高粱,端午制曲、重阳下沙、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒,历经30道工序和169个环节酿造而成。每一瓶国台美酒,从投粮酿造到上市销售,至少需要5年时间。

国台于每年3·15消费者权益日举办国台国标新品上市发布会暨真实年份酒趋势论坛、66日举办"致敬河南麦农"活动、99日举办"致敬贵州粱农"活动,并且连续五年举办生产质量誓师大会,从原粮、工艺到产品,持续践行"年度四大品质行动",搭建起一套专属于国台的特色品质表达。

品牌传播方面,国台主要从两个方面展开,一是坚持"知识科普品质,稀缺彰显价值,故事讲好品牌,数字赋能场景,互动增强体验,文化培育消费"。把国台的美酒、好酒通过知识给消费者传递出去。二是按照"央视占位、明星代言、国事植入、行业升温、要塞拦截、线上聚粉、线下组群、体验切入、品鉴推广、重点市场组合传播、核心市场唱响做透"的原则,聚焦重点市场,聚焦目标消费人群吃、住、行、学、游、购重要场景,不断提升品牌知名度、美誉度和消费者粘性,推动消费者从知晓、认知、认同逐步到信任、信赖。

『“品牌故事会”之四』国台:品质为基、品牌引领,走高质量发展之路

多年来,国台持续投入、创新提效,线上线下深入实施大C端战略,品宣推广聚焦消费者、市场支持聚焦消费者、团队服务聚焦消费者,让更多的消费者知道国台、了解国台、认可国台。品牌建设上,国台凸显思想引领和产业公能,塑造国台中国新名酒与时俱进、内涵丰满、诚信天下、昂扬奋进的匠心品牌、科学品牌、场景品牌的大品牌风范,持续提升品牌价值。

通过这些年的持续努力,国台得到了越来越多的认可和肯定,国台品牌三获布鲁塞尔国际金奖、两获贵州十大名酒金奖、美国第73WSWA烈酒大赛中国白酒唯一金奖等上百项殊荣。邀请著名表演艺术家唐国强代言,连续六年入选央视"品牌强国工程",成功跻身中国一线白酒企业和酱香型白酒主流品牌。经中国酒类流通协会"华樽杯"第十四届企业品牌价值评议组委会评测,国台以1515.5亿的品牌价值继续保持中国白酒品牌价值第十名,贵州白酒品牌价值第三名。

2022年初,国台酒业集团董事长闫希军规划了未来30年的"两步走战略",即:用十年时间,从产业生态、智能酿造、健康导向、文化创新、模式创新等方面,建立中国新名酒的内涵体系,把国台打造成中国新名酒;再经过二十年的接续奋斗,到国台五十年时,使国台酒成为叫得响的中国名酒。

『“品牌故事会”之四』国台:品质为基、品牌引领,走高质量发展之路

站在行业新周期和企业发展的新节点上,闫希军表示,国台有决心打造新时代名酒,铸造新时代品牌,让国台成为产区建设的贡献者、生态酿造的践行者、品质升级的推动者、健康饮酒的示范者、文化传承的赋能者,成为新时代白酒产业经济价值、文化价值和精神价值的集大成者。

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